Не догонять, а опережать: как Евразия и Глобальный Юг создают свою платформенную экономику

roscongress.org

Мировая экономика переживает период ускоряющейся цифровой трансформации, где национальные и глобальные платформы становятся инфраструктурой нового роста, интеграции и экспорта. Какие стратегические решения необходимы, чтобы платформы стали не просто технологическим, а социальным и экономическим драйвером для государств, бизнеса и общества? Каковы лучшие механизмы балансирования между развитием собственных платформ и сотрудничеством с международными игроками? На сессии «Развивать или поглощать? Глобальные цифровые платформы и их влияние на экономики стран Евразийского региона и глобального Юга» представители органов власти, деловых кругов, институтов развития и цифровых лидеров обсудили ключевые вызовы и возможности платформенной экономики, определили сценарии экспорта и интеграции для национальных экосистем, а также выработали практические рекомендации по построению устойчивых и конкурентоспособных цифровых решений для нового многополярного мира.

Значимость Глобального Юга и Евразии в новой экономической архитектуре

В мировой экономике на смену однополярной модели приходит многополярная система с новыми драйверами роста — Евразией и Глобальным Югом. По данным МВФ, развивающиеся рынки уже формируют до 60% мирового экономического роста, опережая развитые страны по инвестициям и росту рабочей силы [1]. Китай, Индия, Юго-Восточная Азия, Африка и Латинская Америка демонстрируют высокие темпы развития, становятся центрами инноваций и цифровых индустрий. Например, в Африке к 2030 году ожидается более 700 млн интернет-пользователей, а Бразилия и Мексика уже входят в топ-10 мировых рынков электронной коммерции [2]. Усиление роли этих регионов связано с изменением глобальных цепочек стоимости и формированием новых альянсов на фоне геополитической напряженности и фрагментации рынков. Страны Глобального Юга становятся площадками для внедрения цифровых инноваций и опережающего роста платформ. В этих условиях интеграция Евразии и Глобального Юга, развитие БРИКС и ЕАЭС, двусторонние соглашения по электронной коммерции и обмену данными создают уникальные возможности для трансфера технологий и экспорта. К 2030 году основной прирост мировой цифровой экономики будет обеспечиваться именно за счет этих регионов, а цифровые платформы становятся институциональной основой устойчивого и инклюзивного глобального развития.

Устойчивость и конкурентоспособность российских экосистем в условиях внешних вызовов

Санкционные и технологические ограничения последних лет стали мощным вызовом для российских экосистем. Однако лидеры рынка — Сбер, Яндекс, VK, МТС, Тинькофф — продемонстрировали способность к быстрой адаптации и развитию отечественных технологий. Как отмечается в аналитическом обзоре Spektr, экосистемы не только удержали позиции, но и показали рекордные темпы роста аудитории и прибыли, перевели 70% новых сервисов на российское ПО, запустили аналоги международных сервисов и интегрировали искусственный интеллект (AI) в клиентские решения [3].

Рост внутренней конкуренции между экосистемами стимулирует создание региональных сервисов, образовательных проектов и инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства. За последний год аудитория Яндекс Плюс выросла на 63%, а доля пользователей цифровых сервисов из регионов РФ увеличилась на 18% [3].

Особую роль играет интеграция стран Евразии в цифровое пространство. Как отметил на сессии председатель правления Российско-кыргызского фонда развития Артём Новиков, для стран Центральной Азии развитие цифровых платформ стало драйвером экономического роста. В Кыргызстане при населении 7 млн человек уже действует около 450 тысяч предпринимателей, а рынок электронной коммерции страны оценивается в 360 млн долларов США с прогнозируемым удвоением к 2028 году. Cпикер подчеркнул, что расширение присутствия крупных международных платформ должно сочетаться с поддержкой локальных игроков и выстраиваться на принципах баланса между открытостью рынков и защитой национальных интересов. По мнению Артёма Новикова, интеграция с глобальными платформами должна происходить на условиях «интеграции без подчинения, защиты без изоляции и развития на собственных условиях».

Экономический и интеграционный эффект цифровых платформ

Современные цифровые платформы оказывают все более существенное влияние на развитие экономики, трансформируя не только бизнес-процессы, но и экспортные возможности, формируя новую инфраструктуру для интеграции малого и среднего бизнеса в глобальные рынки. Платформенная экономика обеспечила малым и средним предприятиям стандартизированный доступ к услугам, быстрый выход на экспортные рынки и интеграцию с образовательными и финансовыми сервисами. В 2024 году российский рынок розничной интернет-торговли продемонстрировал значительный рост: его объем достиг 11,2 трлн рублей, увеличившись на 39% по сравнению с 2023 годом, когда соответствующий показатель составлял 8,04 трлн рублей [4].

Министр экономического развития РФ Максим Геннадьевич Решетников отметил на сессии, что на данный момент около 15% товарооборота уже проходит через цифровые платформы, которые теснят традиционную торговлю. По его словам, это мощный антиинфляционный механизм, усиливающий конкуренцию и способствующий развитию экспорта в дружественные страны. В 1-м квартале 2025 года доля электронной коммерции в общем объёме розницы составила 18,3% [5].

Основной рост объема онлайн-продаж обеспечивают такие крупные цифровые экосистемы, как Wildberries и Ozon: во второй половине 2024 года их доля достигла 56% и 21% соответственно в общем количестве заказов, 30% и 23% во всем объеме продаж (рисунок 1).

В глобальном масштабе платформы становятся базой для развития финтеха, образовательных сервисов, логистики, медицины и международного сотрудничества. Важным международным акцентом прозвучала позиция индийского бизнеса: по мнению Рашми Салуджи, представители Индии заинтересованы в кооперации с российскими платформами и развитии новых цифровых коридоров. Она отметила, что различия в налоговых и таможенных режимах требуют совместных усилий, а расширение сотрудничества между правительствами и деловыми союзами РФ и Индии, развитие особых экономических зон и внедрение цифровых решений должны стать приоритетом.

Барьеры и точки роста: регуляторика, технологии, кадры

Таким образом, рост и усложнение платформенной экономики требует как институциональных, так и технологических инноваций, что особенно актуально в условиях растущей глобальной конкуренции и санкционного давления. Одним из ключевых вызовов для масштабирования платформ остаются регуляторные и технологические ограничения. Министр по таможенному сотрудничеству ЕЭК Руслан Давыдов на сессии отметил, что Комиссия совместно со странами ЕАЭС сосредоточила усилия на формировании единых правил игры на рынке электронной коммерции — в центре внимания создание прозрачных, бесшовных торговых цепочек для конечного потребителя. Новая глава в Таможенном кодексе ЕАЭС предусматривает использование современных цифровых технологий для отслеживания товарных потоков и обеспечения прозрачности всей цепочки поставок. Давыдов подчеркнул, что успешное внедрение нового регулирования возможно только при постоянном диалоге между государствами, бизнесом и консультативными органами союза.

Артём Новиков обратил внимание, что ужесточение регулирования (например, снижение пороговых значений для беспошлинного ввоза в ЕАЭС) может создать дополнительные барьеры для добросовестных предпринимателей и спровоцировать внутреннюю конкуренцию внутри союза, тогда как внешние игроки могут воспользоваться разобщённостью для захвата рынка.

Внутренние барьеры, связанные с различиями в налогообложении, хранении и обработке данных, а также недостатком дата-центров и кадров, требуют системной работы.

Перспективы, долгосрочные тренды и будущее платформ

Сегодня страны Евразии и Глобального Юга ищут альтернативу западным экосистемам, делая ставку на гибкие, технологически независимые и безопасные цифровые решения. Председатель «Деловой России» Алексей Репик на сессии подчеркнул, что формализованный протекционизм — так называемая «российская полка» — не всегда эффективен и может вызвать ответные меры на внешних рынках. Он отметил, что успех российских цифровых платформ объясняется созданием эффективных добровольных инструментов продвижения отечественных товаров. В качестве примера спикер привёл инициативы по развитию «дорожных карт» на маркетплейсах и проекты, подобные «Платформе роста» Wildberries & Russ, которые формируют долгосрочное партнёрство между платформой и локальными производителями без избыточного регулирования со стороны государства. По мнению Алексея Репика, именно такие рыночные механизмы обеспечили исчезновение «экономической периферии»: малые и средние предприятия из регионов России получили доступ к федеральным и международным рынкам, что значительно повысило их конкурентоспособность и экспортный потенциал. Экспертиза отечественной платформенной экономики уже востребована за рубежом и формирует новую повестку для стран ЕАЭС и Глобального Юга.

Безусловно, ключевым приоритетом для отечественных платформ должно стать развитие такого рыночного ландшафта, при котором российские товары привлекают зарубежных потребителей своими качеством и конкурентоспособностью. Жёсткое навязывание протекционистских мер, таких как «российская полка», зачастую не приводит к устойчивому успеху; напротив, эффективнее формировать естественную востребованность российских брендов на международных рынках через гибкие, добровольные и рыночные инструменты поддержки.

Главные тенденции ближайших лет — интеграция сервисов и кросс-экосистемные проекты вместо экстенсивной экспансии, развитие партнерских программ, объединение цифровой идентификации и внедрение AI (по данным Spektr, более 60% новых сервисов в экосистемах РФ используют ИИ) [3]. Международные обзоры подтверждают, что именно такие платформы становятся базой для экспорта, модернизации, перехода к новой индустриализации и внедрения новых стандартов для рынков Глобального Юга [1,6].

Как отметил на сессии заместитель руководителя Российского экспортного центра Денис Агафонов, платформизация экономики стала ключевым фактором решения задач вовлечения МСП и роста занятости. Благодаря поддержке государственной политики и реализации национального проекта по экспорту, платформы успешно выходят за пределы ЕАЭС и осваивают зарубежные рынки. Однако, по мнению эксперта, опыт продвижения на различных международных площадках весьма неоднороден и требует более глубокого понимания локальных особенностей.

Таким образом, только индивидуализированный подход и тесное сотрудничество между государством и платформами позволят реализовать стратегические цели по увеличению несырьевого экспорта и развитию инфраструктуры продвижения.

Список источников.

1. IMF. World Economic Outlook, April 2024 // https://www.imf.org/en/Publications/WEO, 01.07.2025.
2. World Bank. Digital Progress and Trends Report 2023 // https://openknowledge.worldbank.org/server/api/core/bitstreams/95fe55e9-f110-4ba8-933f-e65572e05395/..., 01.07.2025.
3. Spektr. Крупнейшие российские экосистемы 2023–2024 // https://cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/2024-04-18/df10d848-8f6c-40bc-ab4b-08861a9fb50b.pdf, 01.07.2025.
4. Data Insight. Интернет-торговля в России 2025 // https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025, 01.07.2025.
5. Finmarket. Минпромторг прогнозирует рост доли онлайн-торговли к 2030-2031 годам до 30-35% // https://www.finmarket.ru/news/6421568, 01.07.2025.
6. UNCTAD. World Investment Report 2023 // https://unctad.org/system/files/official-document/wir2023_en.pdf, 01.07.2025.